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    「品牌推廣」中小企業(yè)想做大必須了解品牌和網(wǎng)絡品牌及品牌推廣的相關知識

    發(fā)布時間：2019-03-07 13:55:04文章分類：網(wǎng)絡品牌推廣編輯作者：品牌推廣公司閱讀量：1175328

    副標題：企業(yè)有應該有兩個無形資產(chǎn)意識：品牌、網(wǎng)絡品牌；再通過品牌推廣讓銷售者向購買者長期提供的特定的特點、利益和服務。

    引言：品牌是企業(yè)經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合而衍生出的產(chǎn)物，也是企業(yè)價值的體現(xiàn)。。網(wǎng)絡品牌另一個名字網(wǎng)絡商標；指公司名稱,產(chǎn)品或者線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和保護，線下商標，品牌詞注冊后，受商標法的保護。同時網(wǎng)絡品牌具有有唯一性，稀缺性，權威性，保護了網(wǎng)絡品牌，也就是避免了品牌的重復性！

    品牌是企業(yè)的一大資產(chǎn)

    一、品牌的相關知識：

    廣義的“品牌”：具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映；品牌建設具有長期性、持續(xù)性。
    狹義的“品牌”：一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
    現(xiàn)代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。
    品牌：給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的渠道來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
    品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合而衍生出的產(chǎn)物。


    二、網(wǎng)絡品牌又是什么意思呢？

    2.1概述：主要指企業(yè)注冊的商標在互聯(lián)網(wǎng)上的一一對應注冊。是企業(yè)的無形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡品牌是指："一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡品牌" .網(wǎng)絡品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。
    2.2網(wǎng)絡品牌的定義：
    網(wǎng)絡品牌又稱網(wǎng)絡商標是指公司名稱,產(chǎn)品或者線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和保護，線下商標，品牌詞注冊后，受商標法的保護，但是超過一定范疇，商標法是做不到約束和保護的，如果企業(yè)或者公司想在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展和營銷使用，需要在互聯(lián)網(wǎng)中心（http://www.cnnic.net.cn/）登記注冊“網(wǎng)絡品牌”，保證了線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的安全使用。
    做到全局網(wǎng)絡保護，也是公司網(wǎng)絡知識產(chǎn)權的全面保護，避免網(wǎng)絡品牌流失。線下和線上都是需要保護，同時網(wǎng)絡品牌具有有唯一性，稀缺性，權威性，保護了網(wǎng)絡品牌，也就是避免了品牌的重復性。比如說：域名就是品牌保護的一種方法，域名有英文域名，中文域名；大多數(shù)企業(yè)是沒有中文域名注冊意識的。

    三、品牌推廣的解釋：

    品牌推廣（Brand Promotion） ,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的一系列活動過程。主要目的是提升目標對象品牌知名度。

    截至到2019年網(wǎng)絡推廣市場上自助建站平臺非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如：產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾（受眾）溝通的機會，都要去表演（塑造）出品牌的核心價值。
    這樣，消費者（用戶）任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶，占領了客戶的心智。
    友情提示：品牌也好、網(wǎng)絡品牌也好，離不開推廣，想快速把品牌推廣出去，隨著時代的進步與迭代；我建議用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)推廣的特征：速度快、成本低、持續(xù)時間長、覆蓋面積廣；收費的必做才做，可以免費操作的方法也很好。當然線下的一些推廣，我千萬不能因有了互聯(lián)網(wǎng)就忽視他。老板你一定要有品牌意識。

    ( 責任編輯：SEO優(yōu)化-帝壹網(wǎng)絡掃一掃關注我吧 ) 
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    本文標簽：品牌  網(wǎng)絡品牌  品牌推廣  

    相關評論

    評論人：劉小芳    評論時間：2019.01.01
    感謝小編，這8大標準，讓我明白了網(wǎng)絡營銷文案中不銷而銷的真諦。
    評論人：鄔先生    評論時間：2019.12.17
    作者寫得很好，一個公司沒有故事，難以傳播。一個品牌沒有故事，就沒有力量，更沒有價值。一個創(chuàng)始人沒有故事，就沒有領導力。
    評論人：白小姐    評論時間：2019.12.17
    作為工作多年的網(wǎng)絡推廣工作者，對作者的整理的資料，點贊。我呢一直是作單一的seo推廣，看了這篇文章，我準備以后進行多個方法進我公司的推廣工作。感謝作者的分享。
    評論人：陳大果    評論時間：2016.10.07
    重慶網(wǎng)站建設是要談談用戶體驗和商業(yè)價值。一個好的網(wǎng)站是用戶和搜索引擎都說好的網(wǎng)站才是好網(wǎng)站。就也算是網(wǎng)站的價值!
    評論人：力生行    評論時間：2021.09.18
    沒有好的網(wǎng)站，做再多的網(wǎng)站推廣，等于花錢去宣傳一個沒智慧的漂亮模特！
    評論人：牛果科技    評論時間：2018.12.26
    網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段，為達到一定的營銷目的而進行的營銷活動。它是一種以現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助網(wǎng)絡、通信和數(shù)字媒體技術實現(xiàn)營銷目標的商務活動。網(wǎng)絡營銷是多樣性的，不是點式的。
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